——試論策略上天馬星空，執(zhí)行上固步自封的廣告人

　　因電影《北京遇上西雅圖》的熱映，湯唯被指與男主角吳秀波傳出戀情，不過很快大家發(fā)現(xiàn)湯唯與吳秀波只是當(dāng)紅熒幕情侶，而湯唯的“真命天子”另有其人。近日有媒體拍到湯唯在助理陪同下，與一位“小胡子”男進(jìn)入酒店，期間湯唯與“小胡子”甜蜜對(duì)視，小胡子更為湯唯背貼身背包，關(guān)系呼之欲出。這兩天又有媒體爆料，這位“小胡子”名叫胡謹(jǐn)，是一家4A廣告公司的總監(jiān)。頓時(shí)引起網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)的熱議和關(guān)注，媒體、微博的標(biāo)題都非常搶眼

　　娛樂圈的孰是孰非，專欄作家高承遠(yuǎn)不想理會(huì)，也沒有能力去理會(huì)。但是，為什么大家對(duì)于廣告行業(yè)有這么大的成見呢？一般而言，其他行業(yè)就算再不濟(jì)，能混成“精英”階段應(yīng)該不會(huì)太差，據(jù)高承遠(yuǎn)了解，這位胡謹(jǐn)是一家廣告公司ECD(就是人們通常說的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))，應(yīng)該算是比較高的一個(gè)職位，很多媒體推測(cè)也有五十萬的年薪，為什么大家都說這是屌絲逆襲？為什么特意強(qiáng)調(diào)非有錢人？為什么這成為千千萬萬微博上廣告人奔走相告的一個(gè)新聞事件？

　　這個(gè)娛樂事件的背后，是一個(gè)廣告行業(yè)人都應(yīng)該分析和洞察的一個(gè)事情，為什么廣告行業(yè)被眾人認(rèn)為是一個(gè)“屌絲行業(yè)”，就算是作為行業(yè)頂尖級(jí)別的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，也會(huì)被冠以“屌絲逆襲”的勵(lì)志名號(hào)？外人的理解已經(jīng)廣告人本身的抱怨都或多或少的證明了一個(gè)廣告人都清楚但是不愿意說出口的事情：廣告行業(yè)在沒落，廣告人的未來和前途渺茫！

　　廣告行業(yè)之所以在上個(gè)世紀(jì)九十年代到二十世紀(jì)初非常熱鬧，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告行業(yè)剛剛興起，加之中國(guó)整個(gè)媒體資源非常匱乏，消費(fèi)者注意力高度集中導(dǎo)致任何在央視、衛(wèi)視、報(bào)紙做廣告的廣告主和品牌一葉飄紅，廣告行業(yè)也跟著這股浪潮風(fēng)光一時(shí)。

　　但是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大眾媒體、小眾媒體、分眾媒體甚至微信這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的自媒體發(fā)展的如火如荼，消費(fèi)者從接受信息的渠道上呈現(xiàn)中更加多元、立體和個(gè)性化的特征，春晚的收視率一路下跌甚至今年到了慘不忍睹的場(chǎng)景也說明了這個(gè)趨勢(shì)。但是，我們的廣告人呢，很多依然沿用著上個(gè)世紀(jì)的方式，面對(duì)客戶的需求，經(jīng)過天馬行空的策略分析，先不管策略能不能說到客戶心坎上，最終拿出來給消費(fèi)者看的，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式就是那么三板斧：做個(gè)報(bào)廣，整個(gè)全版半版；拍個(gè)tvc，弄個(gè)十秒十五秒；寫點(diǎn)軟文，發(fā)它三五個(gè)媒體；再整點(diǎn)什么戶外、短信之類的，就黔驢技窮了。殊不知，我們的目標(biāo)消費(fèi)者很多已經(jīng)離開了這種傳統(tǒng)的媒介習(xí)慣，這種自說自話的廣告人能得到客戶的尊重和認(rèn)可嗎？你不苦逼誰苦逼？

　　策略上天馬星空，執(zhí)行上固步自封，前者沒有專業(yè)的精確性，后者沒有專業(yè)的創(chuàng)新性，這樣的東西，就好比武俠小說里一個(gè)人跟人吹噓自己武功有多么厲害厲害，等真正的高手要跟他過招，對(duì)方拿出盾牌要接他高招的時(shí)候，他居然拿出一把削水果的小匕首來跟人家決斗。真的是貽笑大方，這也難怪很多人覺得廣告人就只是忽悠。

　　筆者也給媒體寫寫專欄什么的，但是本質(zhì)上來說，高承遠(yuǎn)的主業(yè)還是一個(gè)4A公司的廣告策劃人，我沒有任何立場(chǎng)和理由來貶低廣告人，這里說的一些話都是筆者心里一直有但是筆下不忍心而沒有寫出來的話。很多人都說廣告行業(yè)要死了，以后肯定沒有什么前途。這里高承遠(yuǎn)還真不贊同，筆者認(rèn)為廣告行業(yè)經(jīng)過多少年的發(fā)展，現(xiàn)在處于一個(gè)洗牌和轉(zhuǎn)型期，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家廣告總額占GDP的比例，中國(guó)未來的廣告行業(yè)還將迎來一個(gè)黃金的時(shí)代，但是不是現(xiàn)在，不是馬上，也不是用現(xiàn)在這種方式，后面，筆者還將撰小文一篇，試著探討廣告行業(yè)未來轉(zhuǎn)型和發(fā)展的方向，希望讀者持續(xù)關(guān)注。

　　半個(gè)月前專欄作家高承遠(yuǎn)寫了一篇文章：廣告行業(yè)客戶拓展三大特點(diǎn)，文章發(fā)表到筆者專欄之后，筆者收到某大型媒體公司某經(jīng)理的郵件，他跟筆者進(jìn)行了一些探討，并希望在未來有更多的合作。高承遠(yuǎn)也在這里做一個(gè)說明，筆者從來是踐行“有來有往”的原則，你有來信，我必有回復(fù)，就算是暫時(shí)時(shí)間比較忙，遲早會(huì)對(duì)你的郵件進(jìn)行回復(fù)，一般不會(huì)超過一個(gè)星期。也希望讀者朋友，無論是對(duì)筆者的觀點(diǎn)，亦或是其他方面有什么疑問，或者如之前媒體公司一樣要建立合作，都可以給筆者發(fā)郵件，我的郵箱在專欄作者介紹里面都有。有來有往，高承遠(yuǎn)期待與大家的合作與交流。